Du nouveau dans le cycle de vie des produits
- qdurand
- 14 avr. 2021
- 2 min de lecture
Dernière mise à jour : 15 avr. 2021
L'essor d'alternatives à l'achat de produits neufs résulte de trois attentes Consommateurs qui se sont largement renforcées en 2020, sous l’influence notamment de la crise sanitaire : la priorité à la flexibilité et à l’usage, la consommation responsable et les contraintes budgétaires. Ce bouleversement de la chaîne de valeur pose de nombreux défis aux Marques sur quasiment tous les marchés.
LE MARCHÉ DE L’OCCASION, UNE URGENCE POUR LES ACTEURS TRADITIONNELS
Estimé à 7 Mds€ en 2019 en France, le marché de l’occasion est promis à un bel avenir dans un contexte de crise
économique et de tendance vers une consommation plus « frugale ». Le succès croissant des Pure Players de l’occasion (ex : Backmarket) ainsi que des acteurs de Particuliers à Particuliers (ex : Le Bon Coin) a amené et amènera les Marques traditionnelles à essayer de se réapproprier la seconde main, à l’image de Carrefour (ex : produits Bio en « refill ») et Cdiscount (plateforme d’occasion). Cette réaction des marques n’est que le début d’une concurrence exacerbée entre les Pure Players de l’occasion et les leaders du neuf qui vont tous progressivement créer des offres d’occasion.
"Les marques leaders du neuf doivent créer elles-mêmes des offres d’occasion pour résister"
DE NOUVEAUX BUSINESS INNOVANTS À METTRE EN PLACE
La location et l’abonnement répondent aussi aux demandes de flexibilité et d’accessibilité financière, y associant même des services pour faciliter l’usage. Toutefois, ces nouvelles offres sont souvent liées au marché de l’occasion. Ainsi, les offres de location (LOA ou LLD) dépendent de la stabilité de la valeur résiduelle déterminée par le marché de l’occasion, voire de son existence même.
Une deuxième implication de cette tendance se trouve dans l’explosion des produits reconditionnés. L’enjeu pour les marques est donc de s'assurer qu'un marché de l'occasion existe et qu'il est stable.
UNE ÉQUATION ÉCONOMIQUE ET OPÉRATIONNELLE COMPLEXE
Ces nouveaux « Business Models » ont l’opportunité de fidéliser des segments de clients complémentaires. Toutefois, il s’agit de trouver des points d’équilibre pour éviter la cannibalisation, maîtriser les prix cassés par le e-commerce, conjuguer rentabilité et fidélisation, et maintenir la Brand Equity des Marques. Enfin, ces nouveaux cycles produit supposent de lourds changements opérationnels de culture et de « Business Models » qui nécessitent de nouer des partenariats financiers, assurantiels et logistiques.
Nova a anticipé très tôt cette évolution puisque nous avons accompagné une vingtaine de clients sur ces « Business Models » depuis plus de 5 ans dans des secteurs de plus en plus diversifiés.
The preparation to dive more into the workplace environment is important. One of them that could help with that is joining an online course. The free admin courses from The College of Contract Management would help to improve employer skills and could boost confidence as a professional worker.
Course offerings from UNICCM target high-demand industries with a need for skilled, qualified professionals. Programmes offer an efficient way to gain certifications that reflect modern skill requirements. Learning modules combine theory, application, and industry alignment. The platform allows for anytime access, suitable for global learners and busy schedules. Each course ends with evaluations that confirm both understanding and workplace readiness. Completion provides evidence of continuous development and sector-focused training.
The bsc hons is often seen as more stressful and challenging due its intense study and long time commitment. If you think that this degree is overwhelming, maybe a diploma can be the right qualification for you. The College of Contract Management provides diploma programs that focus on practical and career driven learning style. With their flexible online learning format, their program will allow you to study without compromising your personal commitments.
The growing shift toward alternatives to buying new products reflects a deeper change in consumer values—flexibility, sustainability, and financial mindfulness have taken center stage, especially since 2020. This evolving mindset challenges brands to rethink their strategies and offerings. Similarly, in the academic world, many students now seek smarter, more efficient solutions like choosing to buy thesis online to manage time and pressure without compromising quality.
The modern workforce demands adaptability and up-to-date knowledge. The College of Contract Management equips learners with exactly that through a diverse range of courses. Its reputation is built on a foundation of high academic standards and industry alignment. Students appreciate the opportunity to study at their own pace without compromising quality. Whether you’re switching careers or moving up the ladder, these programs provide a solid stepping stone. With their guidance, professionals feel more prepared and confident.